PROPOSTA DE COMUNICAÇÃO E POSICIONAMENTO

PROPOSTA DE COMUNICAÇÃO E POSICIONAMENTO
Clínica CMM
A clínica da mãe.
A Clínica CMM existe para que essa jornada seja inteira. 
Cuidando enquanto tudo se transforma. Auxiliando o maternar, com presença, escuta e cuidado.
Cuidando de quem cuida.
Antes do colo, antes do choro, antes do nascimento.
No susto. No medo. Nas expectativas.
No corpo que começa a mudar para gerar outra vida.
A gestação exige. Cansa. Transforma. Pede força física, emocional e silenciosa.
Depois, o corpo ainda está se refazendo enquanto aprende a sustentar uma vida que agora existe fora do útero.
É o pós-parto. É o puerpério. É o atravessar.
A Clínica CMM existe para esse tempo inteiro. Não apenas quando o bebê chega.
Cuidar de você. Para trazer segurança. Estrutura. Escuta.
Para acolher a mãe que precisa ser abraçada. Para oferecer mãos que seguram as suas enquanto você atravessa essa fase com mais cuidado, menos medo e mais apoio.
Quem é a Atípica
A Atípica é uma agência de comunicação e estratégia que se dedica a marcas que priorizam o cuidado humano. Não acreditamos em fórmulas prontas ou discursos vazios; nosso trabalho começa na escuta e se constrói com respeito à história e realidade de cada cliente, valorizando o tempo e os processos.
Somos uma equipe de pessoas que vivenciam o que comunicam, entendendo profundamente os processos humanos e a importância de um cuidado que não se acelera.
Como a Atípica trabalha
Vamos além da entrega de conteúdo; focamos em posicionamento, presença e reputação. Nosso objetivo é organizar a forma como sua marca é vista, sentida e reconhecida em todos os pontos de contato, garantindo que ela seja percebida por inteiro, com total coerência entre o que ela é, o que comunica e o que entrega.
Estratégia de marca
Comunicação sensível e responsável
Relações públicas com propósito
Presença digital integrada
Leitura real de oportunidades
Por que a Atípica faz sentido para a Clínica CMM
Nossa agência compreende a maternidade em sua totalidade: o puerpério, o cansaço e as profundas transformações que atravessam quem cuida. Sabemos comunicar esse cuidado sem romantizar e posicionar marcas sem violentar a essência de quem está por trás delas.
Nosso papel é caminhar lado a lado com a Clínica CMM, organizando a comunicação para que o cuidado excepcional que já existe seja visto, compreendido e valorizado por todas as mães.
A Atípica é uma agência que:
Escuta antes de falar
Pensa antes de postar
Respeita antes de expor
Constrói antes de vender
Trabalhamos incansavelmente para que marcas dedicadas ao cuidado sejam reconhecidas pela verdade e integridade daquilo que entregam.
Clínica CMM | A clínica da mãe
A Clínica CMM se posiciona como a clínica da mãe porque entende que, na maternidade, a mulher não pode desaparecer.
não é coadjuvante
não é apenas suporte
não é invisível
Ela é paciente. Ela é vista. Ela é cuidada.
O foco da CMM é acompanhar a mulher:
na gestação
no pós-parto imediato
no puerpério
na amamentação
nas dores reais do corpo e da maternidade
Procedimentos não são estética. São cuidado. São alívio. 
São suporte para atravessar essa fase com dignidade, conforto e segurança.
O objetivo do marketing 
posicionamento
organização da comunicação
valorização do cuidado entregue
filtragem natural do público
fortalecimento de atendimentos particulares e planos mais alinhados
A Presença da CMM
Construiremos uma presença digital que reflete os valores da Clínica CMM: um espaço estratégico, pontual e confortável para a mãe.
Estratégica
Alinhada com a jornada da paciente.
Pontual
Informação relevante no momento certo.
Confortável
Um ambiente digital seguro e acolhedor.
Identificação e Confiança
A CEO da Clínica será posicionada como uma peça fundamental na comunicação, gerando identificação e transmitindo a essência do cuidado CMM.
Estrutura e Segurança
Destacaremos as diversas áreas da clínica, evidenciando a segurança e o suporte completo que nossa estrutura oferece em cada etapa da maternidade.
Gestão Estratégica de Marca e Presença Digital
A Atípica vai além das redes sociais, trabalhando a marca da Clínica CMM de forma integral.
Nosso objetivo é garantir que o cuidado humanizado da clínica seja percebido de maneira completa, coerente e verdadeira em todos os pontos de contato.
Nosso processo começa com uma análise aprofundada da clínica, do momento da fundadora e da jornada da mãe, para então desenvolver uma presença digital robusta que una:
Estratégia
Comunicação
Reputação
O que está incluído
Nossa abordagem integral garante que cada detalhe da sua marca reflita o cuidado e a humanidade da Clínica CMM, desde a estratégia até a comunicação diária.
Estratégia e Posicionamento Claro
Definição do posicionamento "Clínica CMM | A clínica da mãe", destacando seu propósito único.
Construção da Narrativa da Marca
Desenvolvimento de uma história institucional que ressalta os valores e a missão da clínica.
Alinhamento de Linguagem
Garantia de uma linguagem, tom e discurso consistentes em todos os canais de comunicação.
Organização da Jornada do Paciente
Estruturação da experiência do paciente, desde o primeiro contato até o acompanhamento contínuo.
Como a Atípica trabalha a Presença Digital
Acreditamos que uma presença digital forte e estratégica é fundamental para conectar a Clínica CMM com as mães que precisam de seu cuidado.
01
Instagram como eixo de acolhimento e relacionamento
O Instagram da CMM será um espaço vital para o primeiro contato e a construção de confiança, estendendo o cuidado da clínica para o ambiente digital. Será:
Principal ponto de acolhimento emocional
Espaço de confiança e escuta
Porta de entrada para o relacionamento com a clínica
O que faremos:
Planejamento estratégico mensal de conteúdo
Definição de pilares editoriais por fase da maternidade
Roteiros de conteúdos (vídeos, textos e institucionais)
Escrita de legendas humanizadas
Curadoria e organização do feed
Direcionamento estratégico para WhatsApp
02
Presença e reputação da marca (RP estratégico)
Construiremos a imagem pública da Clínica CMM como referência no cuidado materno, fortalecendo a autoridade da fundadora com ética e sensibilidade.
Construção da imagem pública da Clínica CMM como referência no cuidado da mãe
Fortalecimento da autoridade da fundadora de forma ética, sensível e respeitosa
Identificação de oportunidades reais de visibilidade alinhadas à maternidade, saúde da mulher e cuidado humanizado
Direcionamento para pautas educativas, institucionais e de interesse público
RP aqui não é exposição excessiva.
É presença consciente, segura e coerente com a fase de vida e o cuidado oferecido.
Visão Integrada de Canais
A marca Clínica CMM será pensada de forma integrada, garantindo uma presença digital coesa e estratégica em todos os pontos de contato com a mãe.
Instagram
Acolhimento e relacionamento
Google
Busca, reputação e presença local
LinkedIn
Institucional e posicionamento profissional
Tudo conversa. Tudo reforça o mesmo cuidado.
Como isso funciona na prática
A estratégia da Atípica para a Clínica CMM foca em pilares que garantem uma presença digital autêntica e eficaz, construindo a marca passo a passo.
A estratégia vem antes do conteúdo
Cada ação é planejada para atingir objetivos claros e construir a narrativa desejada.
O Instagram é parte do caminho, não o destino
Uma ferramenta para acolher, mas integrada a uma visão mais ampla da jornada da mãe.
A reputação da clínica é construída com constância
A presença digital é um trabalho contínuo, pautado pela ética e pela coerência.
A marca passa a ser percebida por inteiro
Todas as interações reforçam a essência do cuidado humano da CMM.
O que isso gera
Os resultados dessa abordagem se traduzem em benefícios tangíveis para a clínica e, principalmente, para as mães que buscam cuidado e acolhimento.
Clareza sobre o valor real da clínica
Mães entendem o diferencial e a profundidade do cuidado oferecido pela CMM.
Público mais alinhado com a proposta
Atraímos mães que realmente valorizam a abordagem humanizada da clínica.
Menos desgaste emocional no atendimento
Pacientes chegam mais informadas e confiantes, otimizando o tempo de consulta.
Mais confiança antes do primeiro contato
A reputação construída online gera segurança, incentivando o agendamento de consultas.
Fortalecimento dos atendimentos particulares
O valor percebido justifica o investimento em um cuidado exclusivo e de alta qualidade.
O que está incluído 
A Atípica oferece um escopo de trabalho abrangente, garantindo que cada aspecto da presença digital da Clínica CMM seja cuidado com expertise e humanidade.
Estratégia
Gestão Estratégica de Marca e Presença Digital
Nossa base para construir uma identidade forte e coerente:
Definição do posicionamento “Clínica CMM | A clínica da mãe”
Construção da narrativa institucional
Alinhamento de linguagem em todos os canais
Organização da jornada da paciente
Conteúdo
Social Media
Desenvolvimento de conteúdo impactante e acolhedor para as redes sociais:
Planejamento estratégico mensal
Mínimo de 3 publicações semanais (Reels)
Quantidade ajustada conforme a estratégia
Roteiros, legendas humanizadas e curadoria do feed
Não trabalhamos com volume, e sim com intenção.
Visibilidade
Relações Públicas (RP)
Fortalecimento da reputação da clínica e da fundadora:
Construção e fortalecimento da reputação da CMM
Identificação de oportunidades reais de visibilidade
Direcionamento de pautas institucionais e educativas
RP aqui é presença consciente, não exposição excessiva.
Visual
Captação e Imagem
Produção de materiais visuais de alta qualidade que traduzem a essência da CMM:
Captação mensal de foto e vídeo
Ensaio institucional trimestral da equipe, incluso
Presença Institucional
Criação e otimização de plataformas digitais para uma marca sólida e acessível:
Desenvolvimento de site institucional
Estratégia integrada considerando:
Instagram
Google
LinkedIn
Investimento
R$ 3.500,00 mensal
Este investimento abrange uma gama completa de serviços para construir e sustentar a presença digital da Clínica CMM, garantindo cuidado e conexão com as mães.
Estratégia
Definição clara do posicionamento e da narrativa da marca.
Social Media
Gestão e criação de conteúdo humanizado para redes sociais.
RP (Relações Públicas)
Fortalecimento da reputação e visibilidade consciente da clínica.
Captação Mensal
Produção regular de fotos e vídeos de alta qualidade.
Gestão Integrada de Canais
Coordenação e alinhamento de todas as plataformas digitais da CMM.
Estamos ansiosos para começar nossa jornada!